天策行品牌策划观点:品牌人格化挖掘,才能做出性格-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

广东快乐十分

天策行
企业大脑+事业合伙人
大健康产业首席品牌顾问
天策行品牌策划观点:品牌人格化挖掘,才能做出性格

  • 发布时间:2017-05-29    admin
  • 做品牌就像做人一样,一个明星,粉丝之所以喜欢他,拥护他,是因为他有着自己的人物性格。
    品牌也是一样,其实看看目前的中国汽车消费市场,就会发现许多有趣的现象:商场精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马,原因是什么呢?因为这些品牌彰显的个性与用户群体的性格、气质不符。在中国,奔驰就是身份的象征,它那“豪华、舒适”的品牌个性,深受成功人士喜爱。而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性,深深地打动了成功的年轻人。所以作为品牌要想赢得用户的芳心,就要赋予品牌人性化的特征如:人的情感、人的个性,尤其是精神追求、价值观、性格特征,他是浪漫的还是稳重的,是冒险的还是保守的,是叛逆的还是温顺的。而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上,就会形成品牌人格。
    一个品牌人格化的挖掘,决定了这个品牌要成为哪个个性群体的代言人。
    举个例子我们之前为斯美特食品有限公司策划的“黄帝鸡汤面“品牌就充分采取了人格化的挖掘。我们把方便面的主流消费群体定位为年轻人。而年轻人最喜欢的性格特点是萌的东西,他们自己也喜欢卖萌。所以我们采取了,品牌“萌”化的人格化包装,用四只可爱的小黄鸡公仔形象象征产品,他们分别是萌妹子黄小主(原味鸡汤面)、宅男黄小呆(野山菌鸡汤面)、女汉子黄小火(川府辣鸡汤面),以及高富帅黄小贱(酸辣鸡汤面)。

     
    这就使得性格不同的年轻人在选择产品时,都有了自己的选择性格认同动机。也使得原来的产品有了叫人喜欢的性格特色,容易被人记住识别。所以很快就做到了鸡汤类方便面的售销量第一。
    人们常常把消费作为树立个人形象、反映精神世界和发布个性宣言的方式,通过品牌人们表达对自由的渴望、情感的宣泄、品质的追求、精神的向往。如果品牌是一个人的话,你希望它在人们心目中是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。品牌的最终差别不是科技、功能,而是感性、个性。企业需要把品牌当人看,去塑造一种不一样的人格,不一样的生活方式、生活态度、价值标签,然后通过故事、经历去演绎,并始终如一的恪守品牌的核心价值主张,忠诚不二的成为用户的形象代言人,向外界传达用户的身份、地位、个性、品位与价值主张。
    这样才能使得品牌的人格化更加彻底和鲜明,才能使人觉得这个品牌就是一个和自己性格相似的一个人。

    提交您的需求

    想营销出效果欢迎填写填写需求或发送合作邮件至:[email protected]。com

    *
    *

    立即提交
    秒速时时彩 广东快乐十分最快开奖 广东快乐十分官网 秒速时时彩 秒速时时彩 秒速时时彩 秒速时时彩 广东快乐十分网址 秒速时时彩 广东快乐十分开奖记录历史