天策行品牌策划观点: 网红经济体现出的品牌人格化-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

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天策行品牌策划观点: 网红经济体现出的品牌人格化

  • 发布时间:2016-10-14    admin
  • 在当下这个大互联网时代,传统行业的许多老司机都在抱怨,实体经济不好做,受到互联网行业的冲击。
    但是我想说的是,互联网时代给我们的机遇和冲击都是对等的。原来你想打造一个品牌,没有持续的广告投入是很难制造出一个优质品牌的。但是在互联网时代你可能不需要成本就使得自己的品牌家喻户晓。
    同时在互联网时代一个没有个性的品牌是很难被人所记住和认可的。互联网行业催生了一个很火的职业“网红”。而网红又催生出了千亿级别的网红经济。
    丽人丽妆前段时间就用2200万拍下了“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告。此外像珀莱雅、植美村、水密码等,今年都在网红营销上有所动作。
    这些品牌之所以签约网红,就是想通过互联网的宣传作用,和网红的人格特点来展示自己本身品牌的特点,也就是自身品牌的人格化。
    今年4月14日,美宝莲纽约品牌发布会在上海世博创意秀场举行。在这场发布会上,美宝莲纽约邀请了50位网红做直播,并做了一个直播的H5,把Angelababy和50位网红集合在一起。近1小时时间,视频的同时在线突破500万,美拍直播8万,熊猫TV直播15万,获得3.5万个点赞。
    最终,2个小时直播卖出10060支口红新产品“唇露”,约等于142万人民币的销售额。直播当天,美宝莲纽约还在微博发起#MakeItHappen#的话题,获得了4000万的阅读量。
    当然,这次发布会能够取得如此效果,除了50位网红的助力外,与Angelababy本身的知名度和号召力也不无关系。
    我们都知道Angelababy原来是个模特,本身就带有时尚,漂亮等个性特点,而美宝莲也正是为了使自身的品牌传达给消费者这样的个性特点,从而得到追求这些个性的人群的认同感。
     
    辣条相信很多人都吃过,但是“骚男辣条”你知道吗?有些人可能不知道,但是玩英雄联盟小伙伴没几个人不知道的。因为这是知名lol解说骚男卖的辣条,其实辣条本身是卫龙品牌。但是广大网友都叫它“骚男牌辣条”,骚男辣条仿佛带上了,幽默,风趣,闷骚的骚男属性。买的人非常多,保守估计骚男卖出的辣条每年就有几千万的营业额。
    食品,电脑外设的厂家更愿意找游戏主播类型的网红,作为自己的代言人,代理商,因为这些人的个性更容易和品牌的品牌个性契合,从而凸显,放大品牌的品牌个性。而服装,化妆品更容易找才艺型,颜值型的网红作为自己的代言人。而一些低端,常用型消费品,更愿意找一些草根网红做代言,以为他们本身的性格特点更亲民更接地气。品牌之所以这么选择就是在寻找和自己本身品牌个性相符的人,来展示塑造自己的品牌个性,从而获得个性群体的认同。
    未来的市场是个性化市场,如果你的品牌没有个性,就不会有很多人选择,就会被市场所淘汰,所以在品牌个性化的路上要且行且珍惜。

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