“百播大战”,挑动的是谁的心?-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

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“百播大战”,挑动的是谁的心?

  • 发布时间:2016-10-12    admin
  •       直播和网红,堪称2016年中国移动互联网两大风口。明星、企业大咖、网红们都纷纷开始加入到直播热潮中,似乎没有玩过直播就有点落伍的味道了。在这个直播网红半边天的时代,为了给用户留下印象,各大直播平台绞尽脑汁的搏出位。前有直播戛纳影节,明星晒娃,后有直播万人吃喝。为了讨好挑剔的用户,各家在内容上已经是无所不用其极。
          第一财经在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析之后,发布了《2016中国电商红人大数据报告》,报告显示,2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额,营销收入以及生态其他环节收入),预估接近580亿元人民币,将超过2015年中国电影总票房,也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。
          截至目前,整个国内的移动直播平台已经超过200家,其中超过110家已经拿到融资。在此之前,很多人都知道,像YY、六间房、9158等视频直播平台更多的是一种娱乐工具,很少有企业将其定义为营销阵地,更是鲜有企业进驻开通账号进行广东快乐十分的传播,然而为何像花椒直播这样的视频直播App会突然受到企业热捧呢?可能来自三方面的原因:
          互联网时代,移动设备的普及化
          从去年开始,像花椒直播这样的完全诞生在移动互联网时代的视频直播app开始涌现,并受到资本市场的关注。这其实得益于移动网络的速度的提升,以及流量资费的降低,视频直播能够比以往更加的流畅,并且更为重要的是智能手机的普及,让人们逐渐完全摆脱无线网络和电脑而可以直接通过智能手机进行视频拍摄上传,这就使得视频直播能够有更多的场景,从而让企业有了全新的营销机会,可以随时随地的更加立体的展示企业的文化,发出企业的声音,而不再仅仅依靠微博和微信。
          新的营销平台,新的商机
          在过去几年,很多企业、政府机构已经将在微博、微信开通账号,将其作为企业品牌营销和文化传播的标配。不过,这些传播主要还是基本以图文为主的,在微信上,可能的传播方式还要更多一些,比如一些H5游戏或展示页面。但这可能远远不够。图文始终不够立体,用户看到的还都是静止的,并且在如今这个信息泛滥的时代,单纯的文字传播很可能被忽略。而现在视频直播正在兴起,正好弥补了以前企业进行营销传播时的缺憾,在微博、微信之外,多了一个更为立体生动的营销阵地,企业当然乐享其成。
          主流人群对相关视频平台的关注与参与
    无论是移动互联网时代的机遇也好,还是企业营销的需求驱动也罢,这一切最重要的根基是用户愿意在这个平台上进行“玩耍”。越来越多的人愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容,这都得益于用户习惯的培养完成。特别是前段时间,让人印象深刻的是小咖秀,各种网友模仿也是火爆网络,同样的秒拍、美拍等短视频分享平台的用户创造的内容也是越来越多。而前面我们提到的花椒直播,其用户数也同样在今年开始出现飙升。最新的数据的显示,花椒直播移动端每天的日活跃用户已经超过100万,而在PC端,花椒直播的页面UV达到400万,而在内容生产方面,花椒直播每天有20000个视频直播内容被生产,其中有四分之三的内容来自用户UGC,还有四分之一是PGC。
    客观的说,花椒直播等新兴的视频直播平台的崛起,并不代表微博、微信等企业营销平台会被取代,因为功能属性的不同,在很长的一段时间里,三者很可能会继续并驾齐驱,成为企业们最为倚重的三个营销阵地。
    一个又一个直播平台开始拔地而起,但是在移动直播火热的背后,却正在开始面临各种各样的问题。
           难逃恶性循环烧钱大战
           虽说目前直播具有打赏抽成、游戏、广告、电商等诸多盈利模式,但是不断上升的成本问题却在拖累他们。一个是水涨船高的明星主播费用,随着资本不断跟入进来,直播平台的主播年薪普遍都已经上涨了50%-150%。再有就是带宽费用,也绝非一般创业平台能够烧得起的。大多数的直播平台都是依靠融资活着,一旦资金链断裂,就只能坐等死亡。 
           缺乏无法超越的核心竞争力
           大多数直播内容基本千篇一律,创新对于他们来说仿佛比登天还难。这导致这些直播平台缺乏最核心的竞争力,没有独特的内容优势,基本上还是依托于秀场类直播,偶尔借助明星的力量来拉动平台活跃度。内容难以真正沉淀也让用户难以留存下来,最终只是匆匆过客。 
           高质量内容缺乏与低俗化内容泛滥
     随着加入直播的平台逐渐增多,直播内容的低俗化竞争成为行业通病,很多直播平台需要依赖于这类低俗内容来带动平台获得更多用户关注。然而从长远的发展角度来看,平台要想真正脱颖而出成为最后赢家,就必须摆脱低俗问题这个顽症,扎扎实实的打造真正优质的直播内容。
    面对直播平台残酷的竞争现实和发展问题,如何实现差异化竞争是所有直播平台最关键的出路。
           差异化成破局之战,行业格局也将发生变化
    从目前大多数的直播平台来看,他们除了寻找与明星、大V合作之外,似乎已经没有新的差异化绝招了,NOW直播推出独家娱乐IP合作直播、企鹅直播推出体育赛事直播则给了他们一个很好的借鉴作用,而其他诸如映客、斗鱼、YY都在开始探寻自己的差异化竞争优势之路,差异化正在成为移动直播平台破局之战的关键所在。
    但是我们从花椒、NOW直播、企鹅直播的差异化来看,其背后终究还是离不开实力的支撑。花椒直播如此豪放赠送5000万的VR设备给用户和主播们,也是来源于360的支撑。NOW直播作为腾讯官方出品的移动直播平台,拥有天然的品牌好感度与技术优势,更容易建立口碑也会成为各大王牌IP优先选择的合作对象。 
    由此看来,整个移动直播未来格局仍然将会向着实力雄厚的平台靠拢,尤其是腾讯直播体系全面布局移动直播行业之后,更加快了行业格局的洗牌。未来其他移动直播平台为了寻求生存,很有可能会抱上阿里巴巴、百度等巨头的大腿。移动直播似乎正在重演团购、O2O的历史,先是各类创业平台疯狂涌入,最后当大家烧钱都烧不动的时候,BAT开始入场进行收割,最终的移动直播很有可能又将是BAT的战场。
    文章来源:天策行品牌策划公司官网www.gd764.com

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