微信营销真的“不太靠谱”?-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

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微信营销真的“不太靠谱”?

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  • 今天看到一篇文章,文章内容大概是这样:微信像QQ一样,只是一个聊天工具,他只生存在朋友圈内,而这个圈子是商家们进不了的,所以,根本无法进行微信营销。文章作者认为“我们没有听说过QQ营销大行其道,没有客户利用QQ营销成功的经典案例”进而武断得认为“微信营销不太靠谱”。
    首先,我认为文章作者忽视营销了一个重要问题:QQ盛行那是个什么年代?腾讯在1999年2月正式推出腾讯QQ,由于腾讯QQ干净、简单的页面,深受用户喜爱。经过几年的发展,腾讯用户年年在刷新。故事从2010年的3Q大战开始转折,QQ用户首度下滑。可以说QQ迅速发展的十几年,也是中国互联网、手机迅速发展的时期。而中国的电子商务也是近几年才逐渐发展、完善,受到大家的认可的。今天,几乎每个人手中都有一部智能手机,随时随地都能上网,所以,QQ与微信所处的大背景截然不同,不能将他们相提并论。
    其次,虽然微信是聊天工具,但动点脑子,让他进入私人视野中并非不可能。也不缺乏这方面的例子。如1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动,其活动方式是,用户通过关注1号店的微信账号,每天1号店就会推送一张图片给订阅用户,然后,用户可以发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。
    其实“你猜我画”的概念是来自于火爆的App游戏Draw Something,并非1号店自主研发,只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。
    微信的特点是“精准营销”和“人性化互动”。所谓“精准营销”是相对于微博来说的,微博的粉丝中存在着太多的无关粉丝,而微信用户却一定是真实的、私密的、有价值的,有人说:“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。”人性化互动是指可以通过声音互动,而不仅仅只生硬的文字。这也是QQ、微博所做不到的。
    虽然微信营销是“许可式”的,只有在得到用户许可后,品牌才能展开对话,并且他们可以随时关闭与品牌之间的互动,所以如何维系与用户之间的关系将成为微信营销的关键。
    当然,如果某企业每天向你推送3条广告、促销信息和新品预告等,我想,任谁每天收到这样的信息都会把这货删掉吧。这就是问题所在。微信营销并不是不靠谱,而是手段不对,微信重点在于传播价值。

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