向《Flappy Bird》学习互联网营销策划-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

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向《Flappy Bird》学习互联网营销策划

  • 发布时间:2016-09-05    admin


  • 是的,那只在绿色管道中穿梭的笨鸟火了。这款游戏在2013年5月24日上线,2014年1月29日进入下载排行榜1000位,2月1日进入爆炸式增长阶段,到8日登顶。值得注意的是2月6号之前,宣传仅限于玩家间的口口相传,2月6日,媒体助推、微博大V介入将Flappy Bird的病毒式人际传播引入高峰。
    2月6-8号是春节后,手游行业媒体、各手游公司、全国各大企业、公司上班的日子。新浪游戏、网易游戏、游戏茶馆等手游行业to B和to C的媒体,都在期间陆续开工,网站广东快乐十分文章在标题里“奇葩游戏”、“一夜爆红”、“成功”等词语形容flappy bird,挂在网站广东快乐十分,入选微信推送给手机用户从媒体报道内容分析,报道开始于to B行业媒体推送flappy bird“是如何成功的”、“为什么flappy bird会一夜爆红”、“可以复制的成功”等行业分析性稿件,该游戏的纯推荐消息甚少。8日晚当乐网官方微信账号以“一夜爆红的游戏《flappy bird》”推荐了该游戏。9日晚,该游戏将下架的消息,成了微信推送热点。
    表面上这款游戏一直在被动的被玩家、大V们传播着。但是,这会不会是一种更加隐蔽、高明的营销手段。毕竟在我看来这只笨鸟能够进入这么多人的视野中太“巧合”。
    这款游戏串红的时间节点,恰逢春节。这是一个什么日子,作为中国人想必大家都了解。春节期间我们或走亲访友、或宅在家里、无论做什么有一个东西必不可少:手机。于是,这款简单的单机游戏便在这个时间进入大家的视野。再加上各种网站的推波助澜,其火爆程度可想而知。
    在这款游戏突然走红时,开发者却宣布下线,这可让小伙伴们震惊了。2月8日下午2点30分,阮哈东做了一个艰难的决定:“Flappy Bird的玩家们,我感到非常抱歉。22个小时后Flappy Bird将下架,我受不了了。下架和侵权问题无关。我不会出售它的。我还会继续开发游戏。”此举,必然会引起玩家的疯狂下载,已经下载的玩家不会轻易卸载。而且,flappy bird在鼎盛时期下架的消息一出,必然会引起手中关注,其知名度进一步提高。这会不会是又一次的“饥饿营销”策划,抓住消费者的心理,制造故事悬念,提高游戏以及开发者的知名度?
    不得不说这种做法确实有其高明之处。互联网个性态度文化氛围,衍生出各种不同形式和不凡观点。正处于,生命体征完好,飞黄腾达的迹象旺盛的Flappy Bird戛然而止,无论从手游业发展规律而言,抑或从互联网营销思想来看,非常有价值值得大家琢磨其潜在本质及其经济利益。
    阮哈东的策略,深深契合“唯快不破”的游戏行业规则,出停下来,为更好的前进的企业家思维。同时,是互联网思维无穷表现力的体现,是互联网策略创新的前沿营销思想,值得业内外人反省学习。
    虽此时预测其产品未来风格极其发展模式为时尚早,但笔者认为阮哈东在未来开发重点将放在顾客价值体验极其垂直互动两方面下功夫,以求简单极致的体验价值。届时,类此戛然而止的新闻事件,将再次引发业内外人士再度关注议论。
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