品牌设计提升品牌核心竞争力-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

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品牌设计提升品牌核心竞争力

  • 发布时间:2016-09-02    admin
  •   假设一企业产品每年销售一千万盒,直接广告一千万人次
      包装是产品的灵魂,是体现产品价值的不可缺少的组成部分,充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高,对美的追求也越来越高,过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的品牌设计,不仅仅是包装产品,吸引消费者选购,更多的是体现广东快乐十分内涵及品牌核心价值。
      过去,没有在品牌设计上下大功夫,产品也可以打开市场,是因为竞争环境有利,产品短缺,供不应求,可今非昔比,如果仍沿用以前的观念,不重视规划产品包装形象设计,那你才产品就很难与消费者共鸣。
      我们可以算一笔帐,企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少?广告营销效果又是否如预想般美好?如果我们重视品牌设计,把细节做到位,让每个包装都成为一个最直观的广告,当一个企业年销售一千万盒产品时,就意味着,有一千万消费者直接接触到该企业的广告,这是一个相当可观的数字,我们为什么不把握机会,让消费者记住包装、记住品牌、记住企业呢?
      包装是品牌设计中最直接最有效的广告载体
      曾经有位设计师抱怨:“公司领导一点都不重视设计,从没让我们参加过产品策略营销会议,平时只把我们当美工使用。”的确,现今大多数企业高层只注重产品的生产、销售,却忽略设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号,他们先不考虑如何规划产品包装形象,而是随意设计就匆忙上市,或干脆交由印刷厂免费设计,而后上市销售。随着企业产品线的延伸,品种不断丰富,当琳琅满目的产品包装摆放在一起时,他们才恍然意识到,产品包装五花八门,不成体系,没有核心元素,很难判定是出自一家企业,何况消费者呢!销售员无奈,因产品多而杂乱,在终端有时都不认识自家的产品;经销商抱怨,产品品牌设计简单,材质粗糙,不显档次,价格空间遭遇不断打压,销售也了遇到极大阻力。
      事实上,对多数企业来说,他们现阶段也面临两难选择:不换包装吧,自己也觉得不显档次;换吧,又担心影响既有销量(新包装需要一个推广、沟通与熟悉的过程),特别是一些销量趋于稳定的产品,是否更改包装,很难让人决策。
      那么,产品包装真有那么重要吗?我们都知道“买椟还珠”的寓言故事,其大意是说,古时候有个人买了珠宝后,只取其“椟”(盒子),而把珠子还给了卖者。它向人们揭示了买者(消费者)的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑,但要思考一个问题:“椟”与“珠 ”,相差如此悬殊,绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢?其实,主观上是买者知识的欠缺,但客观上肯定是“椟”所用品牌设计精巧、所用材质好,或者图案装饰精美绝伦,不然买者怎会爱不释手呢。
      品牌设计要讲究差异化策略
      包装是产品的灵魂,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计,也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。
      企业先找印刷厂设计包装,批量生产,后做营销推广是下策;没有整体化、系列化思路,依据每个单品特性而设计包装,再分别做单品营销推广是中策;有了策略指导,在企业总品牌概念框架内,系列化考虑单个品牌设计,整体考虑营销推广此乃上策!
      企业需要整体策略,产品包装要系统升级
      产品同质化竞争愈演愈烈,包装成为企业品牌形象传播的一个重要途径,如何使包装更具差异化,更具销售力,作为品牌顾问咨询机构,我们一直在思考,企业系统化包装创意,既要具统一性,又要具独立性,这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明,品牌设计追求的不是美不美,而是对不对!策略不正确的包装,再美也没有销售力。
      包装的系列化设计,既有统一的形式,又有个性化的差异,追求脱颖而出,有利于企业品牌信息传播的有效叠加,又可进行核心产品的差异化传播。
      我们的目标是让每一个包装都会自己说话,成为有效的广告,更重要的是,消费者看到任何一个包装,都知道来源于哪个企业,这样才能说我们的品牌设计是成功的。
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