农业产业品牌策划探索-思想方法-北京天策行互动科技有限公司

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农业产业品牌策划探索

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   目前,中国经济井喷式增长时代即趋平缓,虚拟经济紧靠拐点,迎接下一个经济增长的产业将转向紧接地气的实体经济。实体经济在充当拉动GDP角色的同时,自身产业升级转型将成为阻碍实体经济前进的步伐。下面,北京品牌策划公司就实体经济重要的经济板块农业经济,在当前经济环境下所面临的问题及其机会进行探讨,契机打破传统农业的增长模式,找出新的产业模式。
      前不久,网络电视媒体报道,农民种植户成批优质农副产品出现不赚钱,甚至没人收购等情况。不赚钱,好产品得不到好价钱,其形状仅是当前中国农业经济发展过程中的一个缩影。北京品牌策划公司天策行农业课题研究小组12年载来长期农业经济密切注视调研,从所服务过的农业企业客户,和对部分农业企业、农户进行调研中,对当前中国农业产业整体发展环境得出如下结论:
      农产品深加工不足,科技含量和附加值低;
      产品质量不稳定,农产品质量标准体系不健全;
      产业组织程度低,产业从业人员素质低;
      财务管理机制老化,流通渠道不健;
      品牌建设主体分散,开发规模不经济;
      名牌战略认识不足,缺乏长效机制、品牌危机管理机制。
      无疑,要从根本上解决以上问题,农业产业化升级是必经之路,从劳动密集型转向技术密集型转变。山东寿光、河南南街村的成功就是有力的证据。山东寿光蔬菜产业集团商品交易所从1998年,开始实施农产品交易一站式模式,如今已成为中国农业产业龙头企业之一;河南南街村全村仅848户,从1984年开始南街村开始践行农业生态产业化、集多元发展模式,如今产值已从70万元到资产达到30亿元大关,成为中国十大名村之一。无论是寿光模式还是南街村模式,其成功无不得益于当地农业产业链资源整合有力,技术创新不断,产品深加工得力。
      近年来,国家政策对地方农业经济发展给与大力支持,全国各地兴起一潮田园远动。其中,在重庆、湖北、山东等地区农业发展尤为迅速。政府牵头,企业落地,农户支持,产业规模化、专业化、集约化等经济环境浮现。企业、农户、政府对当前农业产业所呈现的问题得到关注,“企业+农户+专业合作社”、“企业+基地+农户”等模式在各地开始露面。
      如今,农业产业模式似乎已经从传统模式进入到了崭新时代,“企业+农户+专业合作社”等模式得到了斐然成绩。但是,就天策行品牌策划公司在农业行业潜伏12年,对当前部分农业企业发展模式的进展来看,农业产业化仅仅解决了产业产能、技术、产品的第一步。接下来,农业将从产品层面迈向消费者市场。在日益变化的市场引导下,仅在产能上得到解渴,未必能在直面竞争对手的时候得到消费者认可。
      而今,感情、金钱等有形无形的压力残酷地吞噬着人们内心对幸福的向往,物质的满足无能是大宗商品还是小物件,都难以满足人们心理精神上的欲望。由此,赋予产品的职能将由产品本身功效集品牌灵魂于一体。
      同时,当前土地运作模式,基地集约化,跑马圈地等手段逐渐透明,这些手段已难作为武功秘籍。在施展内在功力的同时,还需能做到攻击对手时一招致命的火候。当大家都意识到提高产品产能、质量,完善产品供应渠道等产业升级举措情况下,从行业发展规律而言,农业经济形势将从集约化竞争阶段迈向集产地名片化、产品战略品牌化、服务人性化、产业标准化的竞争格局。
      于此,北京品牌策划公司天策行农业课题研究专家认为,农业产业化之后,我们还需将农业品牌化。最后,北京品牌策划公司天策行农业课题研究小组认为,在今天农业发展的态势下,在整合资源、建设渠道的同时,还需塑立行业标准,打造产品品牌形象,深化品牌,满足不断变化升级的消费需求,如此方能在大浪中立于不败之地。
      
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