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广告文案写作有哪些要求?

  • 发布时间:2019-07-23    网站管理员
  • 文案,意思是原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。今天小编给大家分享一下广告文案写作的基本要求:u=2396015769,3186939523&fm=26&gp=0.jpg

    1.准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范,这是实现广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。

    (1)语言表达规范、完整,避免语法错误。

    (2)语言准确、无误,避免产生歧义和误解。

    (3)语言符合表达习惯,不能创造和使用人们无法理解的词汇。

    (4)语言通俗易懂,避免使用冷僻或过于专业化的词语。


    2。语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面,要尽量做到简明扼要,不能废话连篇。如果消费者看得云山雾罩,广告的效果就会大打折扣。

    (1)尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓,实现广告信息的有效传播。

    (2)以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的,广告语言文字需要提炼再提炼。

    (3)尽量使用简短语句,避免冗长语句引起受众的反感。


    3.生动、幽默、表达创意。广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力,激发他们的兴趣。

    (1)广告语言文字在精练的基础上,根据产品特征,加入诙谐、幽默等元素,不仅能吸引受众的目光,而且会增加受众对广告及产品的好感。

    (2)相关研究资料显示,文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分别是35%和65%。因此,活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像,广告所能达到的效果会更好。


    4.优美、流畅、便于记忆。广告文案是广告的整体构思,为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此,广告文案中语言文字的撰写,既要优美、流畅,又要便于记忆。

    (1)语言文字的使用,可以体现在听觉和视觉两个方面,要注意文字优美,语言流畅、动听,突出广告定位和广告主题及创意。

    (2)避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题,牵强附会只会适得其反。


    以上就是小编今天分享的关于广告文案的相关内容,希望对大家有帮助。想获得更多关于文案写作、品牌营销相关资讯,请继续关注我们。


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