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走近网络时代下的景点推广(上)

  • 发布时间:2019-07-10    网站管理员
  •        营销推广指在以等价交换为特征的市场推销的交易活动中,工商业组织以各种手段向顾客宣传产品,以激发他们的购买欲望和行为,扩大产品销售量的一种经营活动。在移动互联网的今天,除了传统的渠道以外,更重要的是注重互联网的营销!今天小编要带大家走近网络时代下的景点推广

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           在移动互联网时代,景区营销出现了三个新特征。
      第一,景区宣传的故事化,就像大家看到阿里巴巴想到马云,看到华为想起任正非,看到万达广场想到王建林。相信很多人看到华为的任正非在机场拎包等出租车的场景照片,出现在各种网站上,这是背后团队精心策划的结果,通过品牌人格化更容易传播和记住,所以景区在营销的时候应该把历史人物典故或者游客亲身体验景区的游记故事放到各大网站上,游客更喜欢阅读这样的内容!
      第二,借助互联网意见领袖(也叫网络红人)的传播,意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力;随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作,旅游达人拍摄的旅游照片,撰写的旅游攻略成为80/90后年轻主力大军出游选择旅游目的地的重要参考。聪明的景区营销宣传推广团队已经开始在各大OTA网站进行布局,在未来的3-5年,这种投资会有立竿见影的效果。
      第三,口碑传播,景区通过互联网在线服务游客(景点讲解/景区地图导览/外语翻译/信息查询),提升旅行体验,游客在微信朋友圈分享的景区旅行体验比电视台广告更有影响力。携程、去哪儿、链景旅行、喜马拉雅、马蜂窝等在线旅游服务提供的旅游资源为出行游客带来很大的方便,同时这些服务资源的点击量、收听率也成为影响游客选择旅游目的地的重要参考。
      在国内通过营销推广成功的景区典型代表有昆明市西游洞,该景区原名为“新桥洞”是一个非常普通的景点,在新掌门人上任后植入西游记文化做了大量营销推广,在景区建设投入只有百万元级别,现在每年有超过50多万游客,年净利润在5000万元人民币;海南“呀诺达”景区在开发之前是一座荒山,开始也只投资了两千多万元建设,通过营销推广大力发展,赚钱以后滚动投资建设,现在是国家5A级景区,每年接待游客量在230万人,二次消费收入接近50%。
      当然,有人会说景区的经营是多维度配合才能成功,例如:北京远郊区开业不到两年的“古北水镇”平时每天在1万人左右,节假日在3-5万人,该景区是IDG和中青旅投资了45亿元,掌门人是浙江乌镇景区总裁陈向宏,他在丽江古城、凤凰古镇以及自己经营多年的乌镇经验基础上打造的古北水镇,显然它的成功是一种必然。但是,目前绝大部分景区没有这样的资源与条件,经营首选重点是通过营销推广和服务获得游客增长,再不断完善景区不足来取得成功。

          以上就是小编今天分享的景点推广相关内容,稍后还会继续更新。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯,请继续关注我们。


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