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病毒营销案例分析

  • 发布时间:2019-06-05    网站管理员
  • 病毒营销(Viral Marketing,又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销),是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。至今为止,也有不少的企业借助这一推广手段,成功俘获了消费者的芳心,下面给大家分享两个病毒营销案例

      乐事:让消费者开发新口味

      2012年,乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番),谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”,如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味,这位获胜者将获得100万美元大奖,或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。活动一推出就吸引了大批消费者参与,通过Facebook应用和短信息两种渠道,搜集了400万个口味创意。而通过这场营销竞赛,乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍,公司在全美范围的销量也增长了12%。

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      对消费者来说,“Do Us a Flavor”这句标语有两层意义:一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视,二是让消费者参与到产品开发,消费者的积极性被激发。在软文推广中,特别是企业在策划某一项活动时,能够激发消费者的积极参与性是非常重要的。那么,该怎么来激发呢,不妨给消费者营造一种“主人翁”的氛围。

      GoPro:这次不谈极限运动

      GoPro是一家生产高清摄像机的公司。现在如果你要录制滑板、冲浪和其他极限运动视频,GoPro几乎成了该领域的代名词。但GoPro在社交媒体里用另一种方式获得了成功。他们推出了一部关于消防员救小猫的视频,和极限运动毫无关系。

      这个故事发生在2013年中,当时加利福尼亚州的佛雷斯诺小镇上发生了一起火灾,消防员Cory Kalanick在营救过程中救出了一只小猫。刚好他的头盔上安装了GoPro Hero3高清摄像机,整个过程都被记录下来。之后这部视频被上传到YouTube,几周内吸引了150万浏览量(不幸的是,最后这只小猫因吸入烟雾颗粒而死亡)。2013年秋季,GoPro重新编辑了视频,新增公司Logo并发布在自己的官方YouTube频道上。这次经过重新剪辑的视频更加饱含深情,并吸引了更多关注。视频上传后仅一周就获得了500万浏览量。

      营救小猫的视频获得成功有多方面原因,一方面小猫的遭遇让人心碎,同时唤起了人们对生命的感触;另一方面,它向人们展示了GoPro摄像头在极端环境下的超高性能和有效捕捉感人瞬间的高科技。这也告诉我们,想要策划一个优秀的产品软文推广方案,不妨试试逆向思维,从一个未曾被人注意的角度,全新诠释产品属性,而在这个过程中,还可以利用故事推波助澜。

    以上就是小编今天分享的病毒营销案例相关内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯,请继续关注我们。

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