广告策划案例分析:真功夫-品牌策划资讯-北京天策行互动科技有限公司

广东快乐十分

天策行
企业大脑+事业合伙人
大健康产业首席品牌顾问
广告策划案例分析:真功夫

  • 发布时间:2019-06-05    网站管理员
  • 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。今天小编给大家分享一个经典的广告策划案例

    很多人说起广告语都会说到真功夫的,“营养还是蒸的好”这句广告语如何如何有创意,但很少人知道其背后的策略。真功夫的前身叫双种子,在东莞长安起家,曾多次尝试走出东莞,进驻广州,佛山等地但都宣告失败。无奈之下,创始人蔡达标多次登门找到叶茂中去操盘。叶茂中一直不接,因为蔡达标一年赚的钱还不够付叶茂中的策划费,打动叶茂中的是蔡达标身上,时刻都装着一本磨破了封皮的《麦当劳传记》,透露着创始人做品牌的信念和决心。

    timg (56).jpg

    叶茂中给他做了哪些事呢?

    1.直接对标肯德基,把双种子品牌的核心价值定义为营养,理由很简单。攻其不能防,肯德基的炸鸡虽然味道香,但油炸类产品不健康。

    2.调整产品结构,砍掉双种子的油炸,炒菜等产品线,只做蒸菜。理由很简单,聚焦资源突出品牌的核心价值。营养。

    3.把品牌名,双种子换成了真功夫。把真功夫嫁接了一个世界级的超级符号,李小龙。

    理由很简单,降低消费者识别成本,从而提升了品牌辨识度和品牌气质。营养=蒸菜=蒸功夫=真功夫=李小龙。品牌核心价值由内到外,一线贯穿。

    4。有了清晰的战略规划和品牌核心价值,才提炼了这句,营养还是蒸的好,并辅助制定了一系列的传播策略,教育消费者西式快餐不健康,不营养,是垃圾食品。

    5。门店扩张的渠道策略为,直接进北上广深,只开在肯德基边上。理由也很简单,制造选择冲突,借力打力。

    一边是垃圾食品,一边是营养还是蒸的好,一边是西方肯德基爷爷,一边是中国的李小龙爷爷,你自己选。这一套组合拳打下来,迅速把一个三线城市的小快餐品牌上升到一个一线品牌的价值感。到现在全国600多家店,牢牢占领了中式快餐第一品牌。这一套组合拳曾经打的肯德基的中华区负责人,提出健康战略来防御真功夫,还推出过米饭快餐,大家有印象的,可能还吃过肯德基的米饭,应该还记得肯德基的这记臭招。甚至到后面,肯德基每进一个商场都要跟商场签排真功夫协议。不允许真功夫开他边上。

    今天真功夫已经有些没落,但他没落的本质原因是创始人被小舅子给送进监狱,问题出在内部的政治斗争和股权斗争。但就十几年前叶茂中的这个广告策划案例来说,即使在今天依然是教科书版的案例。所以说,广告语是一招制敌的杀手锏。背后是一线贯穿,一整套的竞争策略。


    提交您的需求

    想营销出效果欢迎填写填写需求或发送合作邮件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    秒速时时彩 广东快乐十分投注 pc蛋蛋 广东快乐十分走势图 广东快乐十分网站 广东快乐十分 广东快乐十分平台 秒速时时彩 pc蛋蛋 广东快乐十分开奖网址